20 Alasan Menjalankan Kampanye Media PR

Mengapa Hubungan Masyarakat dan Penjangkauan Media adalah kunci keberhasilan bisnis jangka panjang, bukan hanya untuk membangun penjualan

Mengapa Hubungan Masyarakat dan Penjangkauan Media adalah kunci keberhasilan bisnis jangka panjang, bukan hanya untuk membangun penjualan

Menjalankan kampanye media harus memiliki fokus yang jelas jika Anda ingin menuai hasilnya. Memiliki kejelasan dalam tujuan komersial utama Anda atau tantangan perusahaan akan membantu Anda mengidentifikasi di mana Anda dapat menggunakan PR untuk memberikan nilai tambah.

Di sini, kami melihat jenis siaran pers dan kampanye singkat yang dapat Anda aktifkan untuk mendukung area bisnis Anda yang lebih luas, bergerak melampaui penjualan jangka pendek hingga bagaimana Anda dapat membangun kesadaran merek dan industri Anda.

20 alasan untuk siaran pers Anda

1. Bangun merek Anda

2. Bangun kredibilitas dan kepercayaan dalam bisnis Anda

3. Tingkatkan reputasi Anda

Dukungan dan penyebutan pihak ketiga yang didorong oleh liputan media akan memberikan keaslian tambahan pada proposisi nilai, pesan utama, dan nilai perusahaan Anda. Reputasi perusahaan atau merek Anda dapat menjadi faktor penentu pembelian. Anda akan ingin fokus memanfaatkan saluran media dan demografi pasar yang paling membantu Anda mencapai tujuan ini; pertimbangkan apakah media spesialis dan perdagangan atau berita dan siaran nasional akan melayani tujuan Anda dengan lebih baik.

Membangun kesadaran merek meningkatkan nilai merek Anda, mendorong rekomendasi dari mulut ke mulut, dan bisnis yang berulang. Dengan melacak lalu lintas situs web Anda terhadap aktivitas siaran pers Anda, Anda akan melihat lonjakan dan peningkatan lalu lintas dari penelusuran organik atau lalu lintas langsung, dan dari rujukan di artikel berita.

Jelaskan dengan jelas bagaimana Anda ingin membangun merek Anda dan untuk apa Anda ingin dikenal. Pertimbangkan peran yang mungkin dimainkan oleh tinjauan, wawancara, kepemimpinan pemikiran, dan kompetisi dalam mencapai tujuan inti Anda.

4. Skalakan bisnis Anda

5. Amankan lebih banyak pendanaan

6. Bersiaplah untuk menjual bisnis Anda

PR menambah nilai – ini berbicara kepada jaringan dan audiens yang tidak Anda miliki. Anda mendapatkan perhatian ini. Dengan mencapai lebih banyak visibilitas dan kesadaran, Anda mendapatkan lebih banyak pengakuan untuk membantu Anda memasuki pasar baru, memperluas kehadiran Anda, dikenali oleh investor. Nilai merek berkontribusi pada nilai keseluruhan bisnis Anda; merek yang kuat adalah investasi dalam jalur penjualan jangka panjang Anda.

Di sini Anda benar-benar ingin berbagi kesuksesan bisnis, mengomunikasikan tonggak penting seperti ekspansi ke pasar baru, pertumbuhan basis pelanggan, atau paten dan teknologi baru. Berikan wawasan komersial yang lebih luas, seperti kinerja pendapatan bisnis, perkiraan pertumbuhan, atau data Anda sendiri untuk menggambarkan tren yang muncul di pasar.

7. Perubahan manajemen

8. Budaya perusahaan

Mengkomunikasikan kesuksesan, pertumbuhan dan perkembangan bisnis ke media dan mencapai liputan dalam judul yang relevan akan terhubung dengan pemangku kepentingan termasuk karyawan, investor, dan mitra. Semakin positif liputannya, semakin menguntungkan para pemangku kepentingan ini terhadap kinerja dan budaya bisnis Anda.

Memiliki reputasi dan posisi yang kuat di industri dan pasar yang lebih luas akan memungkinkan Anda mendorong perubahan budaya perusahaan dengan mengomunikasikan nilai dan komitmen Anda secara lebih luas ke pasar. Anda kemudian dapat menggunakan liputan media, yang telah Anda peroleh, sebagai corong Anda untuk menjangkau audiens melalui pihak ketiga, meningkatkan ketidakberpihakan pesan.

Penempatan peluang wawancara yang cerdas dengan eksekutif senior yang berbicara tentang arah strategis, mengomunikasikan kesuksesan dan pertumbuhan bisnis, atau berbagi wawasan tentang investasi internal yang dilakukan dengan bisnis – semua ini akan membantu karyawan Anda untuk melihat bahwa Anda secara terbuka mengomunikasikan perubahan.

9. Temukan bakat/rekrutmen

10. Temukan kemitraan industri

PR memberi perusahaan Anda perhatian, terutama dari mereka yang mengamati industri dengan cermat. Para profesional akan selalu mencari peluang karir berikutnya, dan ketika mencari keahlian khusus atau pengalaman khusus, memiliki pengakuan industri dan mengomunikasikan visi dan misi Anda yang lebih luas, akan menarik minat mereka sebagai karyawan potensial. Ini pasti memberikan akses ke kumpulan bakat yang lebih luas jika orang mengenali bisnis Anda.

Begitu juga untuk kemitraan. Saat Anda ingin memasuki pasar baru, meningkatkan penjualan tidak langsung, atau membangun merek Anda, semakin berpengaruh mitra, semakin besar peluang bisnis Anda. Mitra dapat menjadi sumber penjualan baru, dan mereka akan mencari kemitraan yang saling menguntungkan – dengan berinvestasi dalam PR, Anda menunjukkan investasi Anda di pasar dan komitmen terhadap visi industri Anda yang lebih luas.

11. Siapkan pasar

12. Luncurkan produk baru

13. Dorong prospek penjualan

14. Kurangi siklus penjualan

Peluncuran produk harus menjadi lebih kreatif untuk menghindari promosi penjualan yang jelas, namun PR adalah peluang besar untuk mencapai penempatan produk, ulasan produk, dan referensi untuk dipertimbangkan oleh pembeli. Berbagi wawasan industri, tren konsumen, kemenangan pelanggan, kisah sukses, dan inovasi dapat mengamankan prospek baru dan mengomunikasikan proposisi nilai dan dampak Anda secara lebih efisien, membantu meningkatkan urgensi pembeli dan mengurangi siklus penjualan.

Selain itu, jika Anda bersiap untuk meluncurkan produk baru yang telah mengalami investasi besar dan mungkin merupakan inovasi di sektor ini, Anda harus mempersiapkan pasar untuk peluncuran Anda. Mulailah mengomunikasikan pesan-pesan kunci untuk mendidik pasar tentang produk Anda yang akan datang. Hal ini dapat dicapai melalui pengumuman pengembangan bisnis, wawasan survei, dan kepemimpinan pemikiran.

15. Bangun Otoritas Domain situs web Anda

16. Tingkatkan hasil SEO

17. Dorong lalu lintas situs web

18. Memanfaatkan konten pihak ketiga untuk penjangkauan media sosial

Dulu disebut PR Digital tetapi sekarang menjadi bagian penting dari strategi PR apa pun, mencapai sebutan online – sebaiknya dengan tautan, tetapi tanpa tetap bermanfaat – dapat membantu meningkatkan kinerja online Anda secara keseluruhan. Liputan dapat di situs berita, blog, forum komunitas, atau media sosial, dari jurnalis atau influencer.

Tautan balik ke situs web Anda di saluran pihak ketiga yang berbicara kepada audiens Anda akan meningkatkan lalu lintas ke situs Anda dan membantu meningkatkan Otoritas Domain Anda, sementara penyebutan tanpa tautan dapat berkorelasi dengan peningkatan lalu lintas pencarian karena orang-orang meng-Google merek Anda sebagai akibat dari membaca tentang itu. Meningkatkan Otoritas Domain Anda dan lalu lintas keseluruhan dengan pengunjung yang tertarik tertarik pada merek Anda akan membantu meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, pada gilirannya mendorong situs Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian di masa mendatang.

Semakin banyak mention, semakin banyak visibilitas, semakin besar lalu lintasnya. Pastikan untuk memfokuskan energi dan investasi Anda pada audiens target pembeli Anda, jika tidak, Anda berisiko meningkatkan rasio pentalan dan mendevaluasi pencapaian Anda.

19. Manajemen krisis

20. Kontrol kerusakan

Gunakan media sebagai alat suara untuk mengomunikasikan pesan inti Anda untuk mengelola potensi atau krisis yang ada. Bagikan pembaruan situasi dengan media, berikan panduan yang jelas tentang langkah Anda selanjutnya. Dan ambil kesempatan untuk memanusiakan situasi dan menambahkan kasih sayang pada posisi Anda – ini akan mulai mengurangi perasaan negatif yang mungkin dialami konsumen dan pembeli.

Hays Travel turun ke Facebook pada April 2020 untuk meminta maaf atas kegagalan mereka dalam mendukung pelanggan mereka selama gelombang pertama penguncian Covid, memposting video yang menjelaskan bagaimana mereka akan menyelesaikan situasi. Sentimen positif terhadap perusahaan pulih dan terus tumbuh sebagai hasil dari inisiatif ini

Satu hal yang sering diabaikan oleh perusahaan yang memberikan pernyataan tanggapan terhadap situasi yang merusak adalah tidak memberikan solusi dan langkah-langkah yang akan diambil perusahaan untuk mengatasi situasi tersebut. Ini adalah kunci untuk menghadirkan front yang terorganisir, dan mendapatkan kepercayaan kembali ke merek Anda – itu tidak akan meniadakan semua sentimen buruk, tetapi akan membantu pemulihan reputasi merek Anda.

Tentang Ryan Haynes

Direktur dan konsultan utama di Haynes MarComs, Ryan memiliki pengalaman lebih dari 15 tahun di bidang PR dan Pemasaran setelah karir yang sukses bekerja di radio. Dia telah bekerja baik di perusahaan maupun di sisi agensi, sehingga memahami pentingnya tujuan komersial serta mencapai hasil pemasaran yang baik. Ryan telah bekerja untuk perusahaan internasional dan dengan perusahaan rintisan. Dia mengkhususkan diri dalam strategi pemasaran B2B khusus untuk pasar vertikal dan bisnis teknologi.

Tentang Haynes MarComs


Haynes MarComs mendukung bisnis dengan merek marcomm strategis dan kampanye digital dan PR dengan mengambil pendekatan holistik untuk penjualan, pemasaran, dan pengiriman pelanggan. Tujuan kami adalah membuat bisnis Anda lebih efisien dan produktif dalam strategi go-to-market Anda untuk mengamankan kepercayaan dari pasar yang mendorong perolehan prospek untuk memenuhi tujuan komersial Anda.

Artikel ini awalnya muncul di Haynes MarComs.

Logo, produk dan nama perusahaan yang disebutkan adalah milik dari pemiliknya masing-masing.

© 2021 Sumber Berita Hotel